2025年家居行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，繪木家居以創(chuàng)新姿態(tài)逆勢(shì)突圍，締造“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”新型發(fā)展模式，其以“輕高定”為核心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，正引領(lǐng)全屋定制賽道進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)新階段。
精準(zhǔn)錨定輕高定賽道
面對(duì)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，繪木家居率先將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向“輕高定”領(lǐng)域——通過(guò)設(shè)計(jì)賦能、文化沉淀與個(gè)性化服務(wù)，為改善型家裝群體提供“高品價(jià)比”解決方案。品牌依托自主研發(fā)的模塊化定制系統(tǒng)，將高端設(shè)計(jì)元素與工業(yè)化生產(chǎn)效率深度融合，既滿足消費(fèi)者對(duì)家居美學(xué)的前沿需求，又實(shí)現(xiàn)規(guī)?；桓兜姆€(wěn)定性。數(shù)據(jù)顯示，其2024年推出的「東方雅集」「極簡(jiǎn)云境」兩大輕高定系列產(chǎn)品線，客戶滿意度達(dá)98.6%。
全鏈路體系構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘
從產(chǎn)品研發(fā)到終端服務(wù)，繪木家居構(gòu)建了覆蓋“設(shè)計(jì)-智造-交付”的一體化閉環(huán)。在設(shè)計(jì)端飛哥室內(nèi)設(shè)計(jì)師事務(wù)所團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)AI戶型適配系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)72小時(shí)全屋方案3D呈現(xiàn)，提升客戶滿意度。在生產(chǎn)端，投建智能化柔性生產(chǎn)線，訂單交付周期進(jìn)一步縮短，較行業(yè)平均水平提升40%。在服務(wù)端，推出“五維品質(zhì)管家”體系，從材質(zhì)溯源到終身維護(hù)建立全生命周期服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)賦能增長(zhǎng)
2023年啟動(dòng)的“飛哥室內(nèi)設(shè)計(jì)”、“飛鴿室內(nèi)設(shè)計(jì)”等矩陣IP，通過(guò)短視頻科普家裝知識(shí)、解析設(shè)計(jì)案例，一年內(nèi)全網(wǎng)粉絲量突破150萬(wàn)，帶動(dòng)線上咨詢(xún)轉(zhuǎn)化率提升37%，也完成了客資轉(zhuǎn)換與美好交付的雙向奔赴。
開(kāi)啟行業(yè)生態(tài)新范式
目前繪木家居已在全國(guó)北京、廣東、陜西等地開(kāi)設(shè)高定體驗(yàn)中心，通過(guò)輸出標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)體系與供應(yīng)鏈支持，品牌正推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型?！拜p高定不是簡(jiǎn)單降級(jí)，而是讓品質(zhì)生活更可及?！弊鳛椤俺啥既擞玫蒙系妮p高定木作”，繪木家居(成都)有限公司負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，未來(lái)將持續(xù)深耕細(xì)分場(chǎng)景需求，以設(shè)計(jì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)家居消費(fèi)升級(jí)。
業(yè)內(nèi)人士指出，繪木家居的突圍印證了輕高定賽道的巨大潛力——據(jù)《2024中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，愿意為設(shè)計(jì)服務(wù)支付溢價(jià)的新中產(chǎn)家庭占比已達(dá)63%，以“美學(xué)+功能”重塑生活空間的品牌將主導(dǎo)下一階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
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